Le parole chiave sono alla base della SEO. Se nessuno sta cercando il contenuto di cui stai scrivendo, puoi provare quanto, vuoi ma non otterrai nessun traffico da Google,.
Ecco perché padroneggiare l’arte della ricerca di parole chiave è così importante per indicizzare e posizionare siti web con successo. Il costo di un errore non ha prezzo se scegli le parole chiave sbagliate rischierai di sprecare molto tempo e risorse.
Ma, attenzione, la ricerca per parole chiave non è una scienza per geni, infatti, basteranno pochi minuti della lettura di questo articolo per imparare a trovarle consapevolmente. In realtà ci sono alcuni cose su cui porre attenzione e capire quali sono le idee sbagliate di cui devi essere consapevole aiuterà a prendere decisioni SEO più efficaci.
3° Capitolo della
Guida SEO
1. Nozioni di base sulla ricerca di parole chiave
Se non conosci la SEO, probabilmente ti starai chiedendo cos’è la ricerca per parole chiave e perché è così importante. Bene, allore imparerai qualcosa di più leggento questo breve capitolo, altrimenti, passa pure a quello successivo.
Che cos’è la ricerca per parole chiave?
La ricerca per parole chiave è il processo di scoperta di preziose query di ricerca che il target dei tuoi clienti digita nei motori di ricerca come Google per cercare prodotti, servizi e informazioni.
Perché la ricerca di parole chiave è importante?
Se pubblichi una pagina su un argomento che nessuno sta cercando o cercherà , quell’articolo non riceverà traffico da Google (o altri motori di ricerca).
Questo è un errore comune commesso da molti proprietari di siti Web ed è parte del motivo per cui ben il 90,63% delle pagine su Internet non riceve traffico da Google, secondo uno studio di ahrefs.com.
La ricerca per parole chiave ti aiuta a fare un modo che ci sia una domanda di ricerca per qualsiasi cosa tu voglia scrivere. Di conseguenza, se la tua pagina finisce per posizionarsi bene in Google per la sua parola chiave di destinazione, ti godrai un flusso costante di visitatori altamente selezionati.
2. Come trovare idee per le parole chiave
Dovresti iniziare la ricerca di parole chiave mettendoti nei panni dei tuoi clienti e cercando di capire quali parole e frasi potrebbero usare per trovare soluzioni alle loro richieste o ai loro problemi usa uno strumento di ricerca per parole chiave come se ne possono trovare in rete, anche gratis, e troverai un sacco di idee per le parole chiave più pertinenti al tuo utilizzo.
È un processo semplice, ma sono necessario un paio di cose per farlo bene:
- Buona conoscenza del tuo settore
- Una comprensione di come funzionano gli strumenti di ricerca delle parole chiave
Brainstorm su parole chiave principali: “testa di serie”
Le parole chiave “seed“, per capire meglio diciamo principali oppure teste di serie, sono il punto di partenza del processo di ricerca delle parole chiave. Definiscono la tua nicchia e ti aiutano a identificare i tuoi concorrenti. Ogni strumento di ricerca di parole chiave richiede una parola chiave principale, da cui parte per generare il massimo elenco di idee possibile per le parole chiave.
Se hai già un prodotto o un’attività che desideri promuovere online, trovare parole chiave principali potrebbe essere più semplice. Concentrati soprattutto su cosa digitano le persone su Google per trovare ciò che offri.
Ad esempio, se vendi caffè e attrezzature per la preparazione del caffè, le tue parole chiave principali potrebbero essere:
- caffè
- cappuccino
- macinazione
- espresso
- ecc. ecc.
Tieni presente che potrebbe non valere la pena scegliere le parole chiave principali come target per le pagine del tuo sito web. Come suggerisce il nome in inglese, le utilizzerai come “semi” per i passaggi successivi di questo processo. Quindi non ossessionarti troppo sulle le tue parole chiave principali. In realtà dovrebbero essere necessari solo pochi minuti per individuarle. Non appena hai una manciata di idee generali relative all’argomento del tuo sito web, passa al passaggio successivo.
Verifica per quali parole chiave si indicizzano i tuoi concorrenti
Osservare quali parole chiave inviano traffico ai tuoi concorrenti è di solito il metodo migliore per accelerare la ricerca delle parole chiave che servono a te. Ma, evidentemente, prima devi identificare quei concorrenti. È qui che il tuo elenco di parole chiave principale di brainstorming torna utile. Basta cercare su Google una delle tue parole chiave principali e vedere chi si classifica in prima pagina.
Ma se nessuno dei siti Web più importanti in classifica per le tue parole chiave principali assomiglia al tuo sito (oppure all’ideali a cui vorresti far assomigliare il tuo sito), allora dovresti provare a cercare cose leggermente più specifiche.
Ritorniamo al nostro esempio: se vendi attrezzature per la preparazione del caffè sul tuo sito web, potresti trovare concorrenti più simili a te nei risultati di ricerca se scrivi “macchina per cappuccino” piuttosto che “cappuccino”. Questo potrebbe in realtà succedere perchè ci sono per lo più negozi di e-commerce come il tuo che si classificano per i primi e blog che si classificano per i secondi.
Una volta trovato un sito web della concorrenza che si adatta alla tua idea, dovresti collegarlo a uno strumento di intelligence competitiva, in pratica una spia dei siti web della concorrenza, per verificare quali pagine portano più traffico e quali parole chiave queste pagine stanno usando per i loro scopi.
Dopo che avrai ripetuto il processo con alcuni dei tuoi concorrenti, ti ritroverai con un elenco piuttosto considerevole di parole chiave pertinenti. E hai appena iniziato la tua ricerca di parole chiave!
Se queste idee per le parole chiave sono puramente informative (ad es. articoli di blog) o hanno un intento commerciale (ad es. pagine di prodotti) è qualcosa che determineremo nelle fasi successive del nostro processo di ricerca delle parole chiave. Per ora, il tuo obiettivo è raccogliere quante più idee per le parole chiave pertinenti possibile.
Assicurati di ripetere questo processo per il maggior numero possibile di concorrenti e questo ovviamente ti darà il massimo delle parole chiave possibili da utilizzare.
Utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave
I concorrenti possono essere una grande fonte di idee per le parole chiave, ma è molto probabile che ci siano molte parole chiave che i tuoi concorrenti non hanno ancora utilizzato. Si possono trovare utilizzando vari strumenti di ricerca per parole chiave.
Gli strumenti di ricerca per parole chiave funzionano tutti allo stesso modo. Inserisci una parola chiave principale e loro estraggono idee per le parole chiave dal loro database in base a quella parola chiave.
Google Keyword Planner (GKP in breve) è forse lo strumento per le parole chiave più noto. È gratuito e, sebbene sia pensato per le persone che desiderano visualizzare annunci a pagamento su Google, puoi anche usarlo per trovare parole chiave a fini SEO.
È importante notare che GKP è in grado di generare idee per le parole chiave che non contengono necessariamente la tua parola chiave. Prendi la parola chiave “filtro”, per esempio, probabilmente non ti farà pensare che si tratta proprio di caffè. Il che rende GKP uno strumento piuttosto utile per scoprire idee per parole chiave non ovvie.
E ogni volta che scopri una parola chiave interessante come quella, prova a usarla come nuova parola chiave principale e guarda che tipo di nuove idee per le parole chiave ne otterrai.
Oltre a Keyword Planner, ci sono molti altri strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave. Ti sembreranno fantastici, se sei appena agli inizi, ma ben presto ti renderai conto che sono piuttosto limitati in termini di dati e funzionalità .
Dunque , se decidi di investire per far crescere il traffico di ricerca sul tuo sito web, puoi anche saltare il livello gratuito e utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave “professionale”.
Termini corrispondenti
Questo rapporto ti mostrerà solo le idee per le parole chiave che contengono le tue parole chiave principale. Ha due modalità : “Corrispondenza termini” e “Corrispondenza frase”.
“Corrispondenza termini” mostra le idee per le parole chiave che contengono tutte le parole della tua parola chiave principale, indipendentemente da dove si trovano esattamente e in quale ordine si trovano. Quindi, se la nostra parola chiave principale è “macchina da caffè”, otterremo queste idee:
- distributore automatico di caffè
- mitragliatrice kelly coffee shop
” Corrispondenza frase” invece restituisce solo idee per le parole chiave che contengono la frase esatta della tua parola chiave principale nell’ordine esatto in cui l’hai inserita. Così:
- migliore macchina da caffè
- macchina da caffè con macinacaffè
Termini correlati
Questo rapporto mostrerà idee per le parole chiave che non contengono necessariamente le tue parole chiave principale. Ha ancora due modalità : “Also rank for” e “Also talk about”.
- “Also rank for” mostra le query di ricerca per le pagine in cima alla classifica per la tua parola chiave principale.
- “Also talk about” mostra parole e frasi che sono spesso menzionate nelle pagine più in alto per le tue parole chiave principali.
Studia la tua nicchia di mercato
Tutto ciò che abbiamo discusso finora è sufficiente per generare un numero quasi illimitato di idee per le parole chiave. Ma allo stesso tempo, il processo ti tiene un po’ rinchiuso in quest’ottica.
A questo punto è necessario uscire un po’ da questo e andare nei luoghi in cui si può trovare il tuo pubblico di destinazione (forum di settore, gruppi e siti di domande e risposte ecc. ecc.) e studiare le loro conversazioni.
Un rapido controllo esplorando delle parole chiave ed ho trovato questa query di ricerca: “rapporto caffè/acqua aeropress”. In realtà ottiene “solo” 150 ricerche al mese, ma il fatto che questo argomento abbia ottenuto 42 voti positivi su Reddit significa che le persone voglio saperne di più su questo argomento. Inoltre, quello che si può trovare in quel thread di Reddit può fungere da base per il mio futuro contenuto.
Oltre a navigare nei forum del settore, i tuoi attuali clienti, se già ne hai, potrebbero anche essere un’ottima fonte di idee per le parole chiave. Quindi la prossima volta che parli o chatti con loro, ricorda di prestare attenzione al linguaggio che usano e alle domande comuni che fanno, questo potrebbe portarti ad alcune idee per parole chiave originali da coprire sul tuo sito web.
3. Come analizzare le parole chiave
Avere accesso a centinaia, migliaia, di idee per le parole chiave va bene, ma come si fa a capire quali siano le migliori? Esaminarle tutti a mano sarà un compito quasi impossibile.
La soluzione è semplice: usare le metriche SEO per restringere il campo di azione e “separare il grano dalla pula” prima di aggiungerle al tuo elenco delle parole chiave.
Esaminiamo cinque parametri di parole chiave che da usare per fare questa operazione.
Volume di ricerca
Il volume di ricerca indica il numero medio di volte in cui una parola chiave viene cercata al mese. Per fare un esempio reale, “donald trump” ha un volume di ricerca mensile di 3,1 milioni soltanto negli Stati Uniti.
Ci sono quattro cose importanti da sapere sulla metrica del volume di ricerca:
- È il numero di ricerche, non il numero di persone che hanno cercato – Ci sono casi in cui qualcuno potrebbe cercare una parola chiave più volte al mese (ad esempio, “meteo a berlino” ). Tutte queste occorrenze contribuiscono al volume di ricerca di quella parola chiave, anche se è la stessa persona che effettua le ricerche.
- Non è uguale a quante visite ti procurerà questo termine se entri a causa sua nella classifica Google – Anche se riesci a classificarti al primo posto, il tuo traffico da quella parola chiave raramente supererà il 30% del suo volume di ricerca. E questo se sei fortunato.
- È una media annuale : se a dicembre vengono eseguite 120.000 ricerche per una parola chiave e nessuna per i restanti 11 mesi dell’anno, il volume di ricerca mensile riportato sarà di 10.000 (120.000/12 mesi).
- È specifico del paese : gli strumenti per le parole chiave spesso mostrano il volume di ricerca per il paese selezionato. Ma alcuni di loro hanno anche un’opzione per mostrarti il ​​volume di ricerca globale, che chiaramente è la somma dei volumi di ricerca in tutti i paesi.
Quasi tutti gli strumenti di ricerca per parole chiave avranno un filtro del volume di ricerca per consentirti di concentrarti sulle idee con una gamma specifica di popolarità . Ha due casi d’uso principali:
- Filtraggio delle parole chiave ad alto volume – Se il tuo sito è nuovo, probabilmente non vorrai perdere tempo a cercare parole chiave con oltre 10.000 ricerche mensili perché è probabile che siano troppo competitive per te.
- Filtraggio specifico per parole chiave a basso volume : forse vuoi trovare parole chiave non competitive e a basso volume in cui puoi facilmente ottenere un po’ di traffico. Questi termini sono spesso indicati come “long-tail keyword”.
Le parole chiave long-tail sono un nome familiare (vedi glossario SEO) per chi conosce di SEO. Eppure sono spesso trascurate. Sembra che nessuno voglia cercare una parola chiave a meno che non ottenga almeno un centinaio di ricerche al mese. Tanto meno se risulta avere un volume di ricerca pari a zero.
Le parole chiave long-tail a “volume zero” porteranno solo pochi visitatori al mese se vieni indicizzato per loro. Ma la cosa simpatica è che si sommano! In pratica se riesci a pubblicare molti articoli mirati a tali parole chiave, il tuo traffico totale annuale potrebbe effettivamente arrivare a migliaia di visitatori, ma altamente targettizzati.
Diciamo che è un errore comune da principiante ignorare le parole chiave a basso volume di ricerca. Sono utili quanto le loro controparti più popolari. Spesso anche più utili, poiché sono più specifiche e spesso hanno un alto valore commerciale.
Un’altra cosa importante da ricordare sui volumi di ricerca è che possono variare leggermente da strumento a strumento. Questo perché ogni strumento calcola e aggiorna questa metrica in modi diversi, ma bisogna ricordare che il volume di ricerca è una metrica incredibilmente importante in SEO.
