Sicuramente la tua aspirazione è che le persone trovino il tuo sito web tramite Google e questo comporta almeno la conoscenza delle nozioni di base SEO. Ma non c’è da preoccuparsi, seguendo questa guida SEO sarà più semplice di quello che potresti pensare.
Scopriamo insieme cos’è la SEO, come impostare il tuo sito per il successo e come ottenere l’indicizzazione.
2° Capitolo della
Guida SEO
1. I fondamenti di base SEO
Cos’è la SEO?
L’ottimizzazione dei motori di ricerca (Search Engine Optimization) comprende tutte quelle attività volte a migliorare la scansione, l’indicizzazione ed il posizionamento di un’informazione o contenuto nei motori di ricerca, in parole povere SEO è fare le cose che ti aiutano a mostrarti e a posizionarti più in alto nei risultati organici di un motore di ricerca.
Perché la SEO è importante?
È probabile che le persone stiano cercando quello che fai e puoi attirare clienti posizionandoti in classifica per quei termini, ma non potrai riuscirci senza sforzo, dal momento che altri stanno cercando di fare lo stesso ed “altri” vuol dire milioni di siti web e pagine web. Ecco perché la SEO è importante: dovrà convincere Google che meriti di più di altri la posizione più alta in classifica.
Quali sono i vantaggi della SEO?
La prima considerazione da fare è che la maggior parte delle persone clicca su uno dei primi risultati nella finestra di ricerca che Google gli mostra, quindi classifiche più alte di solito portano a più traffico. A differenza di altri canali, il traffico di ricerca tende ad essere coerente e passivo. Questo perché il numero di ricerche è in genere abbastanza costante di mese in mese.
Per altro il traffico di ricerca è anche “gratis” e noi sappiamo che nella pagina di Google compaiono anche annunci a pagamento, ma ciò potrebbe essere un problema perché gli annunci possono essere costosi.
Facciamo un esempio, supponiamo di ottenere circa 1,4 milioni di visite mensili al nostro sito web dalla ricerca organica: per ottenere lo stesso traffico dagli annunci di ricerca potremmo avere un costo di circa 1,7 milioni di dollari al mese.
Come si fa la SEO?
La SEO, in sostanza, prevede cinque passaggi principali:
- Ricerca delle parole chiave . Trova e capisci quello che che le persone stanno cercando.
- Creazione di contenuti. Crea contenuti per i ricercatori.
- On-Page SEO. Rendi il tuo contenuto il più chiaro possibile.
- Link building. Crea fiducia e autorità con collegamenti da altri siti web.
- Tecniche di SEO. Aiuta i motori di ricerca a trovare, scansionare e indicizzare i tuoi contenuti in modo efficiente.
2. Preparare il successo della SEO
Se il tuo sito web è impostato correttamente avere successo con la SEO è molto più semplice di quanto sembri. Vediamo alcuni metodi per farlo.
Ottieni un buon dominio
La maggior parte dei domini va bene per la SEO, quindi non farti prendere dal panico se ne hai già uno. Ma se lo stai ancora cercando, tieni a mente questi due elementi di un buon dominio.
Nome del dominio
La cosa migliore è un nome di dominio breve e facilmente memorizzabile. Preferibilmente non cercare di inserirci parole chiave. Il nome della tua attività senza trattini o caratteri speciali è generalmente un buon punto di partenza.
Dominio di primo livello (TLD)
Questa è la parte dopo il nome, ovvero ciò che viene dopo il punto, ad esempio .com. La tua scelta di TLD non fa nessuna differenza per la SEO. Ma obiettivamente il .com è il migliore e più conosciuto per la maggior parte delle persone, dal momento che è più facilmente riconoscibile e affidabile. Per gli enti di beneficenza, funziona anche .org . Se fai affari solo in un paese al di fuori degli Stati Uniti, anche il tuo dominio di primo livello (ccTLD) con codice paese, ad esempio .it, va benissimo.
Usa un buon hosting web
Per ospitare il tuo dominio ed il tuo sito web c’è bisogno di un hosting web. Il loro lavoro è gestire il tuo sito web memorizzando i dati su un server a cui chiunque disponga di una connessione Internet può accedere. C’è una vecchia regola SEO per scegliere l’hosting almeno le prime volte, detta delle tre S, che ultimamente si è ridotta a due S perchè la moderna tecnologia rende praticamente irrilevante la terza:
- Sicurezza . Assicurati di ottenere un certificato SSL/TLS gratuito. E’ importante che le tue pagine web vengano fornite in Https.
- Supporto. L’assistenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7 è l’ideale, ma non credere “agli asini che volano”, nel senso di essere consapevole che nessuno mai risponderà al telefono 24 ore su 24 per il supporto di hosting che costa pochi euro al mese. Cerca di capire quanto è buono il supporto tecnico che viene offerto.
La terza regola che una volta si pensava fosse importante è la Posizione del server. Effettivamente è richiesto del tempo per il trasferimento dei dati tra il server e il visitatore, ma questo era significativo con connessioni lente, oggi tutto è migliorato e la differenza tra un hosting del tuo stato di residenza ed uno che si trova dall’altra parte del mondo è diventata dell’ordine di millisecondi o anche meno ed è insignificante per cui diventa irrilevante per la SEO scegliere un hosting con server nello stesso paese della maggior parte del tuo traffico, ma è sempre molto meglio scegliere un hosting prestazionale in velocità, quindi dotato di tecnologia moderna e che aggiorna continuamente i propri servizi oltre che sicuro e affidabile.
La posizione del server è resa un fattore non rilevante soprattutto se il fornitore di hosting è in grado di fornire un servizio CDN con una rete di distribuzione dei contenuti. Questo tipo di servizio crea copie del tuo sito su server distribuiti in tutte le parte del mondo e quindi sempre vicini al tuo pubblico. Un eventuale servizio CDN, per altro, può essere aggiunto anche in un secondo momento.
Crea un’esperienza utente positiva
Uno dei presupposti di Google è che intende posizionare in modo migliore le pagine che offrono ai visitatori un’esperienza positiva. Quindi è meglio predisporsi bene per farlo, vediamo come.
Usa HTTPS
Criptare il tuo sito con SSL/TLS rende più difficile agli hacker prelevare dati personale è questa è cosa gradita sia dai visitatori che anche da Google
Scegli un design accattivante
Nessuno vuol visitare un sito web che si dimostra subito vecchio, retaggio degli anni passati e sebbene non sia necessario riprogettare il tuo sito web ogni pochi mesi è sempre meglio fargli avere un bell’aspetto cosa che si rifletterà anche positivamente sul tuo marchio.
Assicurati che sia ottimizzato per i dispositivi mobili
Attualmente vengono eseguite più ricerche dai dispositivi mobili rispetto al desktop, quindi è fondamentale che il tuo sito web sia piacevole da usare sui dispositivi mobili cosi come sul desktop.
Usa una dimensione del carattere leggibile
Le persone navigano sul Web utilizzando tutti i tipi di dispositivi, perciò è opportuni assicursi che i tuoi contenuti siano leggibili sempre bene.
Evita pop-up e annunci invadenti
Tutti odiano le pubblicità, ma a volte ne hai bisogno, se cosi fosse, meglio evitare gli annunci invadenti. Le pagine con questi potrebbero non essere ben posizionate dal motore di ricerca, inoltre è molto fastidioso per gli utenti che non leggono bene i contenuti ed abbandonano il sito dopo pochi secondi.
Assicurati che si carichi velocemente
La velocità della pagina è un fattore di ranking sia su desktop, sia su dispositivi mobili ed influisce sulle pagine che offrono agli utenti l’esperienza più lenta. E’ opportuno fare di tutto perchè il tuo sito web si carichi il più velocemente possibile.
Creare una struttura logica del sito
Dovrebbe essere facile per i visitatori e i motori di ricerca trovare contenuti sul tuo sito. Ecco perché è importante creare una gerarchia logica per i tuoi contenuti.
Creandoti una mappa mentale puoi dirigere correttamente ramo sulla mappa e farlo diventare un collegamento interno, ovvero un collegamento da una pagina all’altra di un sito Web.
I collegamenti interni sono fondamentali per UX e SEO per alcuni motivi:
- Aiutano i motori di ricerca a trovare nuove pagine. Google non riesce a indicizzare le pagine che non riesce a trovare.
- Aiutano a far passare il PageRank nel tuo sito. PageRank è la base della ricerca su Google. Giudica la qualità di una pagina analizzando la quantità e la qualità dei link che puntano ad essa. È ancora utilizzato da Google oggi.
- Aiutano i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina. Google esamina gli anchor text e le parole cliccabili nel collegamento proprio per riuscire a capire nei suoi algoritmi di cosa tratta la tua pagina.
Utilizzare una struttura URL logica
Gli URL sono importanti, in quanto aiutano gli utenti a comprendere il contenuto e il contesto di una pagina. Molte piattaforme di siti Web ti consentono di scegliere come strutturare i tuoi URL. Se utilizzi ad esempio WordPress, queste sono le cinque opzioni principali per gli URL:
- Semplice: sitoweb.com/?p=123
- Giorno e nome: sitoweb.com/2021/03/04/seo-basics/
- Mese e nome: sitoweb.com/03/04/seo-basics/
- Numerico: sitoweb.com/865/
- Nome dell’articolo (post): sitoweb.com/seo-basics/
Se stai creando un nuovo sito, scegli la struttura più chiara e descrittiva. Sicuramente è quella contenente il titolo dell’articolo o nome del post . Se stai lavorando con un sito web esistente, non è una buona idea cambiare la struttura dell’URL in corso perchè potrebbe crare problemi al motore di ricerca e far precipitare il posizionamento.
3. Scalare le classifiche su Google
Avere un sito web impostato per il successo SEO sicuramente aiuterà Google a eseguire la scansione e l’indicizzazione delle tue pagine. Per accelerare ulteriormente questo processo bisogna inviare il tuo sito a Google perché in questo modo Google può trovare e scansionare il tuo sito web anche se non ha backlink.
Trovare o creare una mappa del sito
Le Sitemap elencano le pagine importanti del tuo sito Web che vuoi indicizzare nei motori di ricerca. Se disponi già di una mappa del sito, è probabile che si trovi a uno di questi URL:
- sitoweb.com/sitemap.xml
- sitoweb.com/sitemap_index.xml
Se non riesci a trovarla con questi link, controlla il file di testo sitoweb.com/robots.txt che è solitamente il file apposito per questo lavoro. Se hai WordPress tieni presente che gestisce il file robot.txt da solo automaticamente e se vuoi gestire meglio la mappa del tuo sito usa un apposito plugin.
Invio della tua mappa del sito
Per inviare direttamente la mappa del tuo sitoweb a Goolge puoi utilizzare la Google Search Console (GSC). E’ un’operazione utili e veloce.
Riepilogo dei punti chiave
- La SEO è il processo di crescita del traffico di ricerca organico di un sito web.
- Fai questa operazione per classificarti al meglio nei risultati di ricerca organici.
- La SEO è importante perché è improbabile raggiungere buoni risultati di posizionamento senza di essa.
- Il posizionamento in alto ti dà traffico gratuito, passivo e coerente mese dopo mese.
- La SEO implica la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti, la SEO on-page, la creazione di link e la SEO tecnica.
- Fare SEO è molto più semplice quando il tuo sito web è impostato correttamente per il successo SEO.
- Google di solito trova e indicizza il tuo sito web da solo, ma a volte puoi accelerare il processo inviando la tua mappa del sito.
